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「小廢物俱樂部」、「大野狼國際書展」幕後推手

近年來，FB上有一個擁有近100萬粉絲、每月流量2,000萬人次的知名社團「小廢物俱樂部」，不僅人氣活絡度高，粉絲曬的各種「小廢物」（任何迷人有趣但無關有用或實用，總之是會讓你想要擁有的東西），也常吸引媒體報導。這個社團的幕後操盤手團長，居然是一個習慣於寫小說、畫畫、15歲就出版浪漫愛情小說的文藝女青年。

小廢物俱樂部的粉絲會在網路上熱情分享「迷人有趣但無關有用或實用」的小物

而每年在新北市工商展覽中心舉辦，多達20萬人參觀的「大野狼國際書展」，現場展出書種多達百萬種，包括繪本、立體書、互動書、有聲書或英文原文暢銷書，風靡家長圈，在FB上也凝聚近200萬人的社團。這場書展的推手也是她！

喜愛逛書展挑書選書的家長和小朋友，成為持續關注大野狼國際書展的「狼粉」(圖/大野狼國際書展粉絲專頁)

筆名貓眼娜娜，暱稱「貓娜」，「小廢物俱樂部」及「匠心文創」、「渠成文化」2家公司的創辦人柯延婷，是一個從文藝創作起家，半路遊歷彩妝造型與喜慶婚宴產業，後落腳品牌策略行銷領域，最終整合出自己「文創行銷」強項的斜槓人。

專業領域入門，基本功見微知著

一個文藝青年，是怎麼轉型成「活動企劃」高手呢？貓娜回顧，在自己剛打算從婚宴產業轉型行銷領域時，曾去上了不少政府辦理的職業訓練課程。其中，讓她最有印象且實用的，不是原以為的廣告或文案課程，而是「婚禮顧問人才培訓班」。

當年斜槓彩妝師的貓娜，參加了婚禮顧問人才培訓班，因此學到許多實用的行銷思維(圖/貓眼娜娜)

那時的貓娜偶爾兼職做彩妝師、新娘秘書的工作，台灣的「婚禮顧問」思維也才剛起步。「人才培訓班內容其實就是以『辦婚禮』為前提，做主題策畫與資源整合，學到很多對我日後轉型做行銷活動很重要的思維，比如主題策定、流程規劃、周邊視覺呈現等。」

貓娜表示，「辦婚禮」就是一個「成果發表會」，包括準備影片與伴手禮等，跟幫助企業辦「記者發布會」相去不遠，也就是一種「策展」。專案執行上的概念互通，讓她後續銜接到商業活動與文創策展時，減少了相當多的適應磨合期。

辦一場精采的婚禮，需要具備策展、辦記者會等類似的專案管理能力

把握「底層邏輯」，跨域大展長才

「我始終相信，沒有用不到的生命歷程！」貓娜表示，「行銷」本就是涵蓋所有知識與技能的領域，臨場在百貨公司或婚紗店、婚禮現場的實務經驗，讓貓娜在服務客戶時，更能理解產業文化、甲方立場，乃至於與消費者溝通上要注意的重點。

「我的企劃專員經過公司策展行銷訓練後，辦起自己的婚禮駕輕就熟。不但當美美的新娘，還自行掌握流程，讓親友團嘖嘖稱奇！」「有趣的是，她還以『某月某日某某婚宴會館專案』命名自己婚宴的資料夾，被她老公戲稱是職業病！」

在貓娜看來，不論是一場旅行、一場聚會，甚至一次大掃除，確實都需要「安排好一個計畫」，專案執行與策劃更是經驗累積。

貓娜將課程所學舉一反三，小到旅行大到婚禮，都能駕輕就熟的策劃與執行

「溝通協調能力，也是婚禮顧問人才班點醒我的一個重點！」貓娜回憶，當年指導老師分享很多故事，其中不乏兩家人因為宗教習俗、家族文化、個人喜好差異，小則嫌隙爭執，大則毀婚絕交，而問題點都是在「溝通協調」上。再一次讓她感悟：所有的事情，都是概念互通的底層邏輯。

從興趣出發，有「愛」才有好前途

每次碰到學員感到迷惘，她都會鼓勵對方思考「你真正喜歡做些什麼？」貓娜表示，過往的教育讓我們習慣於「截長補短」；例如，當歷史成績好、理化成績較差時，一定會加倍學習理化，期盼「拉高平均值」。「但從職場需求來說，其實是要一個『取其所長』的人才。因此，從興趣出發、進而累積成專長，才容易創造出自己的成功經驗！」

總結這些年的職涯與創業歷程，貓娜說太多計畫趕不上變化，也不是沒有挫折與疲累，但能讓自己堅持下去、不畏懼挑戰的關鍵始終是發自內心的喜愛。「因為我非常熱愛圖書、閱讀，也喜歡行銷，做自己有愛的事情，無時無刻都在學習，就不覺得累！」

做自己熱愛的事情會讓人充滿力量，不斷挑戰自己，精彩的度過每一天(圖/貓眼娜娜)

蘋果創辦人之一的賈伯斯（Steve Jobs）說過：「只有相信你做的是偉大的工作，你才能獲得真正的滿足。只有熱愛你的工作，你才能做出偉大的工作。」貓娜一路走來，無論投身文藝創作或彩妝造型，還是進入婚宴產業再到品牌策略行銷，始終貫穿著一條主線–「愛」。

這份對書籍的熱愛，對行銷的熱愛，對每一個策劃專案的熱愛，不僅呼應了賈伯斯的理念，也成就了貓娜的精彩人生。她期盼讀者能找到心中摯愛，步步精彩的度過每一天！